04
Контент-стратегия
🏗️
Принцип 1 — Кластерная архитектура
Каждый кластер запросов = одна «пилонная» страница (категория) + несколько поддерживающих статей. Пилон ссылается на статьи, статьи ссылаются на пилон и друг на друга.
Пример:
Пилон:
Статья 1: «Тайский массаж в подарок» ← ключ «тайский массаж спб сертификат»
Статья 2: «Флоатинг — что это» ← ключ «флоатинг спб сертификат»
Статья 3: «Спа для двоих» ← ключ «спа для двоих спб»
Пилон:
/category/massage-spb/ ← ключ «сертификат на массаж спб»Статья 1: «Тайский массаж в подарок» ← ключ «тайский массаж спб сертификат»
Статья 2: «Флоатинг — что это» ← ключ «флоатинг спб сертификат»
Статья 3: «Спа для двоих» ← ключ «спа для двоих спб»
🎯
Принцип 2 — Интент прежде всего
Каждая страница решает одну конкретную «задачу» пользователя. Не «ключ на странице», а «зачем человек ищет это».
3 типа интентов:
🛒 Коммерческий — «купить», «заказать» → Каталог, карточки
📖 Информационный — «что подарить», «как выбрать» → Статьи-гиды
❓ Навигационный — «проверить», «вернуть» → FAQ-страницы
🛒 Коммерческий — «купить», «заказать» → Каталог, карточки
📖 Информационный — «что подарить», «как выбрать» → Статьи-гиды
❓ Навигационный — «проверить», «вернуть» → FAQ-страницы
⏰
Принцип 3 — Сезонность
Статьи к праздникам нужно публиковать за 3–4 месяца до события: Яндексу нужно время проиндексировать и поднять страницу.
Календарь:
Октябрь → Статьи про Новый год и корпоративы
Ноябрь → Обновляем НГ-статьи, пишем про 23 февраля
Декабрь → Пишем про 8 марта
Январь → Обновляем 8 марта, пишем про день рождения
Октябрь → Статьи про Новый год и корпоративы
Ноябрь → Обновляем НГ-статьи, пишем про 23 февраля
Декабрь → Пишем про 8 марта
Январь → Обновляем 8 марта, пишем про день рождения
🔄
Принцип 4 — Обновление старых статей
Раз в 6 месяцев обновлять опубликованные статьи: актуализировать цены, добавлять новые компании, обновлять дату. Яндекс любит свежий контент.
Что обновлять:
→ Дата публикации (2024 → 2025)
→ Новые партнёры в рейтингах
→ Актуальные цены
→ Добавить блок FAQ
→ Дата публикации (2024 → 2025)
→ Новые партнёры в рейтингах
→ Актуальные цены
→ Добавить блок FAQ
Требования к статье для попадания в топ
✅ Нужно делать
- Объём 1 500–3 000 слов для информационных статей
- H1 с главным ключом (ровно один H1 на страницу)
- H2 с вариациями ключа и смежными запросами
- LSI-слова в тексте (синонимы, смежные понятия)
- Блок FAQ в конце — прямые ответы на вопросы пользователей
- Таблицы и списки — улучшают читаемость и ранжирование
- Ссылки на 3–5 других статей сайта
- Ссылка на категорию из каждой статьи
- Год в заголовке: «в 2025 году»
- Автор с фото и описанием — E-E-A-T сигнал
- Дата публикации и обновления
❌ Нельзя делать
- Переспам ключа — не более 2–3% плотность
- Клонирование страниц с минимальными отличиями
- Публиковать без изображений (нужно минимум 2–3)
- Делать страницы глубже 3 уровней (/a/b/c/d/)
- Оставлять страницы без внутренних ссылок
- Дублировать Title и H1 с других страниц
- Использовать ГПТ-текст без редактирования (палится)
- Писать статьи менее 800 слов